Дополненная реальность помещает человека в персонализированную рекламу

Бренды будут постепенно смещаться в сторону расширенного опыта для привлечения потребителей, поскольку все больше отраслей, таких как фитнес, красота и розничная торговля, начинают инвестировать в AR, VR и голосовые инструменты для своих рекламных кампаний.

Инвестиции в рекламу дополненной реальности (AR) начинают быстро расти, и ожидается, что к 2023 году мировой рынок будет расти более чем на 30% каждый год.

Поскольку технология развивается для поддержки этого нового формата, AR станет стандартной частью инструментария рекламодателя, во многом благодаря уникальному персонализированному опыту, который он предлагает.

Он гораздо более доступен, чем другие технологии, такие как виртуальная реальность (VR), которые требуют от пользователя носить специальную гарнитуру, чтобы в полной мере оценить опыт.

AR работает на обычном мобильном телефоне, используя встроенные функции, такие как камера смартфона, для наложения 3D-ресурсов на непосредственное окружение пользователя.

Несмотря на то, что он имеет определенную ценность для новинок, поскольку реклама в настоящее время рассматривается как забавные инструменты, которые потребители могут использовать для взаимодействия с брендом, развлекательный элемент — это только половина истории.

AR намного больше, чем «забавный инструмент»

Полезность и практичность формата гарантируют его устойчивость, так как пользователи могут манипулировать цифровой версией продукта и взаимодействовать с ним перед его покупкой.

Это взаимодействие полностью погружает пользователя в бренд и его продукты, помогая им сохранять информацию о продукте и взаимодействовать с рекламой.

Но реальная ценность AR заключается в его способности предоставлять персонализированные впечатления, позволяя рекламодателям общаться с пользователями на прямом уровне.

Возможность персонализации еще больше расширяется, потому что AR помещает людей в виртуальную и контролируемую рекламную среду, реагируя на уникальное окружение каждого пользователя и приводя к более активному участию пользователей посредством специальных рекламных сообщений.

Независимо от того, использует ли потребитель фронтальную камеру для тестирования продуктов виртуальной косметики и аксессуаров на цифровой версии своего лица, или использует камеру заднего вида для размещения предметов мебели в своей гостиной, чтобы посмотреть, как они выглядят, AR позволяет им просматривать сгенерированное компьютером представление продукта брендов в их личном пространстве.

Эффективная персонализация является ключом к вовлечению аудитории, создавая эмоциональную связь с пользователем, а AR обеспечивает идеальную среду для уникального путешествия клиента.

Социальные платформы уже оставляют свой след на рекламном ландшафте AR

Дополненная реальность помещает человека в персонализированную рекламу
Абсолютно новый BMW X2 в увеличенном объективе Augmented Trail. 
(11/2017)

Snapchat лидирует с технологией AR, которая побуждает пользователей получать удовольствие от селфи и групповых фотографий, используя фильтры, которые также позволяют брендам продвигать свои продукты.

В прошлом году компания выпустила недорогой программный рекламный блок AR, и BMW стала первым брендом, который попробовал его, позволив пользователям обойти 3D-версию модели X2, как будто они находились в автосалоне.

Достижения в технологии и ее рекламном продукте приводятся в качестве двух причин, по которым акции Snapchat выросли на 183% в этом году.

Facebook также принимает участие, сначала размещая рекламу в Messenger, а затем в своей ленте новостей.

Michael Kors был первым брендом, который протестировал рекламу на новостных лентах, что позволило пользователям практически примерить его солнцезащитные очки, чтобы посмотреть, как они выглядят, прежде чем совершить покупку.

Другие бренды, такие как NYX Professional Makeup, Бобби Браун и Wayfair, последовали его примеру.

Дополненная реальность помещает человека в персонализированную рекламу
Michael Kors / The Outcast agency

Компании, инвестирующие в иммерсивные и интерактивные кампании

За пределами социальных сетей другие компании также тестируют захватывающие и интерактивные AR-кампании.

ASOS недавно запустила «виртуальный подиум», функцию AR, которая позволяет пользователям направлять камеру своего телефона на плоскую поверхность и видеть 3D-модель в своем доме или окружении.

Это создает более тесный опыт покупок для покупателей, позволяя пользователям более детально просматривать одежду перед покупкой.

Дополненная реальность помещает человека в персонализированную рекламу

Салон красоты L’Oréal принимает AR главным образом после приобретения компании Modiface.

Технология позволяет пользователям виртуально пытаться накрасить свои лица такими продуктами, как губная помада, чтобы понять, как она будет выглядеть перед покупкой.

L’Oréal работает над расширением функциональности AR для работы с базовыми продуктами и цветом волос, и обнаруживает, что технология может удвоить время взаимодействия и утроить коэффициент конверсии при добавлении на веб-сайт или в приложение.

Дополненная реальность помещает человека в персонализированную рекламу

Поскольку технология продолжает развиваться, а внедрение 5G улучшает возможности соединения, AR станет основным элементом мобильной рекламы.

В то время как это интересно и имеет практическое применение, позволяя пользователям попробовать перед покупкой, его главное преимущество заключается в создании иммерсивного, персонализированного опыта, когда продукты бренда фактически помещаются в уникальное пространство пользователя, создавая эмоциональный индивидуальный подход. одно соединение.

Источник

Полезные статьи

Руководство по созданию сайтов

Руководство по созданию сайтов

Кто бы что ни думал, но процесс написания кода – не обязательно основная часть разработки. На самом деле, необходимо использовать множество технологий, которые создают форму

Функциональный минимализм в веб-дизайне

Функциональный минимализм в веб-дизайне

Поскольку веб-дизайн всё больше фокусируется на положительном взаимодействии с пользователем, дизайнерам необходимо создавать наиболее удобные и привлекательные площадки. Придерживаясь тщательно применяемых минималистских принципов, можно сделать

Основы адаптивного дизайна сайта

Основы адаптивного дизайна сайта

Дни разработки сайтов только для ПК окончены. Технология и развитие мобильных сайтов заставляют веб-дизайнеров задумываться о том, как их работа отображается на разных устройствах. Задумайтесь:

Создание сайт на wordpress

Создание сайт на wordpress

Почему выбирают Вордпресс для своего сайта? Адаптивная версткаПользователей мобильных устройств больше, чем стационарных компьютеров, поэтому все наши сайты корректно отображаются как на планшетах так и

Для оценки проекта, расскажите о Вашей задаче.
Заполните форму. Наш специалист свяжется с Вами и определит стоимость Вашего проекта, согласно поставленных целей и технического задания.