Чтобы заинтересовать потенциального клиента, брендам необходимо постоянно совершенствовать свои маркетинговые стратегии. Технология дополненной реальности то что нужно для этих целей. Приложения AR позволяют уведомить клиентов о чем то наиболее заметным способом. Тем более потребители любят новейшие технологии.
Давайте выясним, как можно использовать AR для продвижения своих продуктов и услуг.
Согласно исследованию Statista, к 2020 году рынок VR / AR достигнет 29,5 миллиардов долларов. Технология дополненной реальности начинает использоваться повсеместно.
Ранее мы уже говорили об отличиях дополненной и виртуальной реальности. AR — это добавление цифровых объектов в реальную среду на смартфоне или планшете. Так как, компактные девайсы используются везде и всегда, это открывает целый ряд новых возможностей.
Вот несколько способов улучшить вашу маркетинговую тактику с помощью AR!
AR в продажах
Маркетинг для продвижения магазинов — это набор маркетинговых технологий, направленных на привлечение большего количества посетителей в магазин и стимулирование продаж.
Как можно привлечь потенциальных клиентов посетить ваш магазин? Развеселите их. И дополненная реальность поможет вам в этом.
Timberland запустил свою креативную рекламную кампанию используя технологию AR и Kinect. Основной целью было предоставить покупателям возможность примерить одежду онлайн. Кампания оказалась очень эффективной: многие потенциальные посетители стали покупателями.
Timberland AR
В 2018 году бренд запустил новую AR игру в Мадриде. Они установили гигантский светодиодный экран на главной площади и приглашали проходящих мимо людей сыграть в игру. Это была массовая игра в «си-би-си», только с ботинком Timberland вместо мяча.
Не сложно понять как сильно эта игра понравилась людям. Повысилась узнаваемость бренда и продажи за счет притока новых клиентов.
Да, не все бренды могут позволить себе такие масштабные кампании, мы понимаем. А потому подготовили для вас другой способ использования AR. Например, используйте AR приложение для сканирования одежды в вашем магазине. А взамен предложите скидку.
Так вы сможете буквально заставить людей использовать AR. Им интересно, и вам выгодно.
Сейчас такие методы продвижения очень популярны. Многие магазины, например, активно используют зеркала с поддержкой AR. Они устанавливают их в раздевалках, чтобы посетители могли легко и приятно примерять вещи. Это как игра: потенциальный покупатель пробует на себе вещи не раздеваясь, и как бонус узнает новое об их стиле, подходящих аксессуарах, цветах и размерах.
Настройка маркетинговых кампаний
Как показывают недавние исследования, пользователям нравится персонализированный маркетинг. На как это сделать? Используйте дополненную реальность.
Эта технология сможет в реальном времени собирать данные о предпочтениях клиентов, чтобы тут же делать персонализированные рекомендации.
Берите пример с Amazon! Они использовали свою программу «AR view», чтобы предоставлять персонализировать свои рекомендации. С помощью приложения Amazon пользователи “примеряли” мебель, кухонные гаджеты и многие другие товары в своем доме.
Это полезно каждый раз, когда покупатель сомневается в покупке. Например, вы не уверены, какой диван лучше всего подойдет в гостиную. Вы открываете приложение «AR view» и вот перед вами тот самый диван в вашей гостинной.
Рендеринг предметов достаточно реалистичен, так что вы можете подходить к вещам и смотреть на них под разными углами.
BuildDirect пошли еще дальше. Они выпустили приложение для дизайна. Клиенты используют BuildDirect Design Center чтобы заранее спланировать ремонт: от выбора материалов и до декора.
Подумайте и вы как упростить жизнь своим клиентов.
Ваши клиенты чувствуют себя счастливыми после покупок? Каковы их предпочтения и приоритеты?
Задайте правильные вопросы. Это первый шаг к эффективному маркетингу. Затем используйте AR чтобы достичь ваших целей.
Расширьте свои рекламные кампании в печатных изданиях
Приверженники печати должны принять неизбежные изменения и пересмотреть свою маркетинговую стратегию. Пользователь сейчас воспринимает информацию лучше в цифровом формате. Дополненная реальность в этом плане сможет, наконец, преодолеть этот разрыв между печатью и цифровой индустрией.
Все больше журналов, каталогов и других видов печатной рекламы становятся AR-совместимыми. Например, знаменитый музей мадам Тюссо создал развлекательную кампанию, добавив элементы дополненой реальности в свой путеводитель. Теперь посетители музея проводят свое время куда интереснее, чем за чтением. Они могут исследовать всю историю вокруг музея, наблюдать интервью с Бенедиктом Камбербэтчем, узнать о процессе создания статуи. Все, что нужно, это сканировать каталог с помощью телефона.
Lego также обновили свои рекламные кампании, создав каталог AR 3D. Теперь клиенты могут увидеть модели lego на все 360-градусов.
Сделайте свою печать интерактивной. Так вы мгновенно превратите своих потенциальных клиентов в активных пользователей.
Пусть пользователи попробуют продукт, прежде чем купить его
71% пользователей будет делать покупки чаще, если использует приложение с AR.
Люди привыкли покупать куда больше через мобильные приложения, чем в офлайн магазине. Чтобы повысить продажи еще больше порадуйте вашего потребителя. Осмотр товара без выхода из дому — отличный вариант. Особенно актуально это для дорогих покупок.
Клиенты возвращают почти ⅓ своих покупок в Интернете из-за разницы между изображением в сети и реальностью. Все потому, что они не могут увидеть, коснуться и даже примерить предмет перед покупкой.
Обезопасьте себя от таких неприятностей! WatchBox, Rolex и Formex разработали AR платформы. Теперь пользователи могут виртуально примерить роскошные часы перед покупкой. Технология дополненной реальности воспроизводит ничем не отличающееся изображение на экране смартфона. Вы сможете увидеть размер, форму, все детали и принять уже взвешенное решение о покупке.
Попробуйте формат игры
Геймификация — это применение элементов игрового дизайна в реальной среде. Проще говоря это такой развлекательный формат чего либо.
Соединение этого игрового формата с AR дает потрясающие результаты. Вы сможете превратить целый мир в игровое поле! Клиенты будут в восторге.
Magic Light Pictures вместе с Nexus Studios уже сделали это. Для продвижения своей книжки «Gruffalo» они превратили 26 лесов в настоящую игровую площадку для британских детей. Команда оживила персонажей Gruffalo с помощью AR.
Заключение
Подведем итоги! С помощью технологии AR вы сможете:
- увеличить количество продаж и уменьшить процент возврата
- персонализировать ваши торговые предложения
- развлечь и информировать вашу аудиторию
- увеличить эффективность маркетинговых кампаний
- создать краткосрочный «вау-эффект»
Около 60% — 70% клиентов заверяют, что AR помогает им в работе и жизни. Дополненная реальность делает бренды ближе к своим клиентам, а клиентов лояльнее к брендам. Революция маркетинговой индустрии уже началась!
Чтобы ощутить все преимущества использования технологии дополненной реальности, выбирайте только лучшие компании для разработки AR приложений!
Сомневаетесь стоит ли использовать AR в вашем бизнесе? Читайте обо всех преимуществах использования дополненной реальности для бизнеса.
