Как VR работает для маркетологов
VR прекрасно согласуется с целями маркетологов. Это вовлекает ваших клиентов в незабываемые впечатления, которые они будут забирать и делиться с другими.
Характер виртуальной реальности заставляет пользователя дольше оставаться на связи и может вызвать реальные изменения в поведении пользователя. Это действительно мощное средство убеждения.
Как это достигает этих эффектов?
Погружение
Погружение в виртуальную реальность — это концепция того, что пользователь полностью вовлечен в процесс без отвлечения внешних раздражителей. У вас есть полное внимание пользователя. И как только вы включите другие параметры ввода, такие как ручные контроллеры, ваш пользователь получит уровень взаимодействия, который еще более тесно интегрирует их в опыт. Погружающая природа VR делает его чрезвычайно впечатляющим опытом. Это может вызвать реальные эмоции и создать поведенческие изменения, мечту маркетолога.
Влияние
Когда пользователь взаимодействует с пространством в виртуальной реальности, создается впечатление, что он фактически посещает это место или среду. Их мозг помнит это как нечто, что на самом деле произошло и было пережито, а не просто замечено. VR — это внутренняя среда, которая включает в себя разум и тело. Это взаимодействие ума и тела укрепляет опыт в другой степени, чем просто смотреть на что-то в двухмерной среде. Это дает огромную возможность бренду создать незабываемые впечатления и привлечь клиентов и повысить узнаваемость бренда.
Новизна
VR это не то, что люди используют каждый день. Использование его в первый раз может быть очень захватывающим опытом. Люди помнят вещи, которые отличаются и необычны. Мы все жаждем чего-то нового и захватывающего. И если опыт хорошо выполнен, он может собрать дополнительные пиар-решения для исключительно заслуженного медиа-момента.
Лучшие практики для VR-маркетинга
Дизайн для среднего
При использовании VR для брендинга вы хотите подумать о том, как вы действительно можете использовать сильные стороны медиума. Не используйте те же старые дизайнерские труппы 2D-мира. Не забудьте разместить элементы вокруг пользователя и направить их взгляд, используя свет, цвет и звуковые сигналы. Погрузить пользователя в новую среду и отправиться в путешествие — отличный способ начать. Помните, что вам не нужно загонять пользователя в голову логотипами и упоминаниями о бренде. VR-маркетинг работает лучше всего, когда выражает культуру вашего бренда и развивает вдохновляющие элементы вашего бренда в захватывающей истории.
Крупные бренды, такие как Coca-Cola, Ikea, Volvo (см. Выше) и McDonald’s, добились большого успеха, используя VR как часть своих маркетинговых кампаний.
Длина и область
С точки зрения длины и объема, лучше всего сделать процесс коротким и лаконичным, примерно 3-4 минуты. Это также будет зависеть от контекста варианта использования.
Экспо и событие лучше работают в коротких рывках. Принимая во внимание, что приложение для продажи может длиться дольше.
Более короткие опыты дают пользователю четкое восприятие, которое может быть выполнено хорошо, вместо того, чтобы пытаться развить растягивающийся опыт, который может давать сбои в исполнении.
Запуск и распространение
Выставки и выставки — идеальное место для запуска вашей VR-кампании. Независимо от того, используете ли вы Desktop или Mobile VR, опыт виртуальной реальности поможет вам отличиться от упакованного выставочного зала конкурентов. Предложите опыт поддержки графики и плакатов, чтобы пользователи получили представление о том, что они собираются увидеть в виртуальной реальности. Если вы используете MobileVR, вы можете создавать фирменные устройства Google Cardboard, которые можно отдавать и использовать снова, создавая еще одну возможность для брендинга.
Чтобы охватить более широкую аудиторию, вы также можете запустить ее на канале YouTube 360.
Эффективные случаи использования для маркетологов
Демоверсии продуктов и виртуальные выставочные залы
Сократите маркетинговые расходы и ускорите цикл продаж с помощью визуализации продуктов виртуальной реальности и виртуальных выставочных залов.
VR — это идеальный способ показать продукты в 3-х измерениях. Раскрути продукт, загляни в него, обойди вокруг него и назови его уникальные торговые точки.
Это дает покупателям лучшее представление о вашем продукте, прежде чем они решат купить. Это идеально подходит для таких отраслей, как технологии, розничная торговля и автомобили.
Это повышает узнаваемость бренда и позволяет пользователю испытать продукт, даже не посещая физический выставочный зал.
Бренд Вдохновленные Рассказы
Вместо описания продукта, фирменный рассказ подчеркивает более тонкий компонент миссии и послания бренда.
Он передает дух времени бренда и то, почему люди привлекаются к нему.
Используя врожденные эмпатические способности среды VR, Haagen-Das развивает опыт виртуальной реальности, который позволяет вам летать вместе с пчелой, чтобы понять бедственное положение находящегося под угрозой исчезновения насекомого. Сокращение пользователя до уровня пчелы позволяет понять с точки зрения пчелы опасность, с которой он сталкивается каждый день.
Этот опыт говорит о культуре бренда и ведет пользователя к содержательной истории, которая может потенциально изменить поведение пользователя.
Продажа очень тонкая. Это больше о миссии и культуре бренда, чем о продаже мороженого.
Создать игру VR
VR-игры удерживают внимание пользователя и повышают узнаваемость бренда, оставаясь веселыми и увлекательными.
Ikea создала уникальный опыт, который позволяет пользователю ходить по виртуальной кухне, открывать и закрывать ящики и даже переворачивать блины.
Вы можете изменить различные материалы отделки, чтобы испытать кухню в различных цветовых поддонах и ориентациях.
Виртуальные туры и исследования
У VR есть странный способ заставить вас чувствовать, что вы находитесь в новом месте, будь то реальное или воображаемое. Он обладает способностью занимать места, куда они никогда не пойдут в реальной жизни. Путешествие пользователя по окружающей среде — это исключительный способ рассказать историю и культуру вашего бренда.
Marriott Hotels перенесли своих пользователей в красивые места в своем приложении Marriott Teleporter.
Это вдохновляет пользователя путешествовать в новые и экзотические места и делать это с Marriott.
VR Cardboard App & Фирменное устройство VR Cardboard
Многие развлекательные компании, такие как Sony и Disney, начали разрабатывать приложения для виртуальной реальности, чтобы сопровождать запуск своих новых фильмов. Absolute Vodka и Deadmau5 создали приложение для продвижения новейшей песни Deadmau5 и передачи образа жизни диджей-продюсера. Пользователь также может приобрести дополнительную гарнитуру Google Cardboard под маркой Deadmau5 для другого маркетингового плагина.
Что хорошего в приложении, так это то, что оно может быть загружено любым пользователем на мобильный телефон. С помощью простого Google Cardboard Device пользователь может получить отличные впечатления от виртуальной реальности, не такие захватывающие, как настольные VR-устройства, но при этом достаточно привлекательные.
VR Инфографика для B2B маркетологов
Инфографика является опорой в сфере маркетинга B2B. VR обладает потенциалом, чтобы оживить типичную статистическую среду.
В VR инфографика может быть построена в 3D с соответствующими средами для поддержки представленных статистических данных.
Пользователь может перемещаться из среды в среду, визуализируя каждую статистику с соответствующей интерактивной 3D-моделью и информацией.
Вывод
Будьте осторожны, чтобы не останавливаться на новинке «это так круто» элемент VR. В конце концов, вам нужен интересный, релевантный контент, который информирует о бренде, повышает узнаваемость и, в конечном итоге, продажи.
Нет сомнений в том, что среда и технологии VR все еще развиваются. Но даже в нынешнем состоянии зрелости он доставляет незабываемые, познавательные и новые впечатления. VR решает постоянную проблему для маркетологов, которая заключается в поддержании вовлеченности и осведомленности. Сделав свой опыт захватывающим, новым, впечатляющим, интерактивным и тактильным, у вас есть возможность завоевать подлинную лояльность и осведомленность клиентов.
VR может быть мощным аспектом вашей маркетинговой кампании, особенно когда она является частью более крупной цифровой маркетинговой кампании.
