После пандемии многим компаниям пришлось переосмыслить и коренным образом изменить методы своей работы, чтобы выжить. В 2020 году мы увидели, как технологии развиваются молниеносными темпами, поскольку компании во всех отраслях претерпели значительные цифровые преобразования, чтобы выжить в «новой норме».
Одна из таких технологий – дополненная реальность (AR). Хотя в последние несколько лет AR набирает популярность, потребовалась пандемия, чтобы действительно побудить компании осознать весь спектр преимуществ, которые может принести AR, и внедрить их в свою деятельность. В этой статье мы рассмотрим 4 отрасли, в которых дополненная реальность принесет пользу в 2021 году. Хотя некоторые из этих тенденций были замечены до 2021 года, нет никаких сомнений в том, что пандемия ускорила процесс и перевела AR на реальное использование. пилотные исследования во многих отраслях.
1. Здравоохранение
По данным Business Wire, ожидается, что к 2025 году мировой рынок AR и виртуальной реальности (VR) в отрасли здравоохранения достигнет 10,82 млрд долларов. Из двух этих двух долей рынка на AR приходится большая доля, и она будет расти со среднегодовыми темпами роста (CAGR). более 38% ежегодно с 2019-2026 гг. В 2021 году дополненная реальность не только станет более эффективной для обучения медицинских работников, но и будет использоваться во время настоящих медицинских процедур и лечения.
Например, FundamentalVR – это аккредитованная программа обучения, которая позволяет хирургам репетировать и улучшать свои хирургические навыки с помощью симуляции дополненной реальности, которая включает тактильные элементы для тактильной обратной связи. Он даже позволяет пользователям работать вместе во время операции, имитируя реальную операцию. Другой пример – новый кампус медицинского просвещения CWRU и Кливлендской клиники «Состояние будущего», который заменилвсе их традиционные лаборатории, заполненные трупами, с гарнитурами Microsoft HoloLens для уроков анатомии. Эти гарнитуры позволили студентам-медикам заглянуть внутрь тела в трехмерном и интерактивном виде, как никогда раньше. Фактически, студенты сказали, что 15 минут с HoloLens «могли бы сэкономить им десятки часов» в их традиционных анатомических лабораториях. Другими словами, в 2021 году технологии дополненной реальности не только смогут соответствовать традиционным методам обучения, но и в разы превзойти их.
AR также используется для лечения пациентов. OxfordAR – это отмеченное наградами программное обеспечение, используемое для лечения пациентов с фобиями и тревожными расстройствами. В своем страхе перед симуляцией высоты технология смогла снизить страхи пациентов в среднем на 68%. Другой пример – AccuVein , инструмент, основанный на технологии дополненной реальности, который помогает медсестрам вводить внутривенные инъекции (ВВ), показывая, где находятся вены. Эта технология увеличивает вероятность обнаружения жилки на первой палке в 3,5 раза, что в 40% случаев оказывается безуспешным с первой попытки.
2. Ремонт, руководство и диагностика
В 2021 году мы увидим, что для ремонта и диагностики больше будет использоваться дополненная реальность, отображающая визуальные подсказки, наложенные поверх видео или изображений реальных объектов. От простых задач, таких как настройка кофемашины, до сложных задач, таких как ремонт двигателя спортивного автомобиля, дополненная реальность сделает ее более эффективной.
Porsche был в авангарде этой новой волны; тот, который может сократить время ремонта до 40 процентов. Они называют это «Tech Live Look». По сути, используя очки AR, технический специалист Porsche сможет связаться с группой технической поддержки Porsche в Атланте и попросить удаленного помощника отправить подробную информацию для проецирования на дисплей очков технического специалиста. Они могут не только видеть такие вещи, как пошаговые технические бюллетени и схематические чертежи, но также могут делать скриншоты и увеличивать изображения. Это значительно повышает эффективность диагностики проблемы, поскольку решение сложных проблем по телефону или другими методами происходит слишком медленно и требует от техника отказаться от своих действий, чтобы общаться. С учетом ограничений социального дистанцирования, введенных в большинстве дилерских центров, утроился с февраля по март 2020 года.
Однако использование AR в этой области не ограничивается техническими специалистами. Потребители также могут извлечь выгоду из руководств по эксплуатации AR.
Это видео показывает, как страницы руководства могут ожить благодаря реализации AR. Поскольку пандемия продолжает разорять мир, AR продолжит эффективно предлагать решения проблем.
3. Изобразительное искусство
Дополненная реальность в произведениях искусства прекрасна и завораживает. Некоторые люди говорят, что это следующий естественный процесс творческого самовыражения, и мы не можем с этим согласиться. В идеальном опыте взаимодействия с искусством, таком как произведение искусства в музее, произведение искусства должно вызывать интерес у зрителей, вызывать их эмоции и побуждать их узнать больше о произведении искусства или художнике. Дополненная реальность делает все три.
Например, в Тайбэйском музее изящных искусств было обнаружено, что посетители, использующие гид с дополненной реальностью, узнали больше, дольше были вовлечены и имели лучший опыт взаимодействия, чем посетители без дополненной реальности.
Точно так же в AR-инсталляции под названием ReBlink в Художественной галерее Онтарио (AGO) посетители использовали свои телефоны, чтобы увидеть, как существующие предметы из коллекции AGO оживают и переносятся в 21 век. Было найденочто из всех посетителей, которые посещали этот опыт AR, 84% сообщили, что чувствовали себя вовлеченными в работу, а 39% просматривали изображения после использования приложения. Дополненная реальность открывает перед искусством мир возможностей и позволяет художникам выражать свое творчество новыми интерактивными и эффективными способами. Это особенно актуально в то время, когда арт-сообществу приходится придумывать другие способы показа своих произведений искусства.
4. Розничная торговля
Хотя многие потребители знают AR из-за его распространенности в социальных сетях, таких как линзы Snapchat или Instagram, компании уже начали извлекать выгоду из аспектов виральности и вовлеченности фильтров AR в своих маркетинговых усилиях. Поскольку во время пандемии личное общение между брендом и клиентом было настолько ограниченным, бренды добились отличной рентабельности инвестиций благодаря индивидуальным линзам Instagram, которые предлагают беспрецедентное взаимодействие и конверсию со стороны потребителей. Эта тенденция будет только усиливаться по мере того, как виртуальные примерки и реклама дополненной реальности станут доступны рекламодателям во всем мире, вероятно, в 2021 году.
Виртуальная примерка – это функция, которая использует дополненную реальность, чтобы позволить покупателям виртуально примерять товары перед покупкой. В настоящее время Instagram сотрудничает с такими брендами, как MAC Cosmetics, Ray-Ban, Warby Parker и NARS Cosmetics, чтобы протестировать эту функцию; тот, который обеспечивает плавный переход между опробованием продукта с помощью объектива Instagram и его покупкой прямо через приложение. Точно так же IKEA Place – это приложение, которое использует пространственный элемент дополненной реальности 3D, чтобы показать покупателям, как их мебель будет выглядеть в их домах. Что делает его особенным, так это тот факт, что опыт дополненной реальности соответствует масштабу и имеет функции затенения и текстуры, которые реагируют на условия освещения в комнате!
Точно так же реклама дополненной реальности предлагает брендам новый и увлекательный способ рекламы продукта. Внедрение AR оказалось очень эффективным, поскольку оно ускоряет принятие решений о покупке и увеличивает конверсию за счет импульсивных покупок. Фактически, по сравнению с традиционной статической рекламой, CTR и коэффициент конверсии при регистрации увеличились на огромные 376% и 633% соответственно с рекламой с дополненной реальностью.
Понятно, что дополненная реальность в индустрии маркетинга стремительно развивается. Фактически, по оценкам Deloitte , 88% компаний среднего размера уже внедряют AR в свои маркетинговые стратегии, чтобы повысить вовлеченность и конверсию. Хотите внедрить дополненную реальность в свой бизнес? У вас уже есть идея фирменного объектива для Instagram? Нажмите здесь, чтобы поговорить!
