AR фильтры для одежды приходят в Instagram

После покупки футболки Carlings клиенты могут использовать фильтр AR, наведя камеру Instagram на логотип бренда.

Ключевые выносы:

Новая коллекция Carlings использует технологию Instagram, которая использует изображение, а не лицо, в качестве триггера для фильтров AR.
Технология позволяет клиентам носить новые дизайны даже при использовании одной и той же физической одежды.
Это первый раз, когда фильтр Instagram был использован для изменения одежды.

САН-ФРАНЦИСКО — скандинавский ритейлер Carlings использует обновление Instagram, чтобы вывести цифровую одежду на платформу.

Компания Carlings, которая в прошлом году создала аншлаговую коллекцию цифровой одежды , выпустила футболку с надписью « Last Statement » стоимостью 40 евро , которая снабжена логотипом, запускающим различные дизайны, которые появляются в Instagram через фильтры дополненной реальности.

Когда покупатель направляет свою камеру Instagram на футболку, появляется дизайн; оно сдвигается и движется вместе с камерой и человеком. По словам Мортена Грубака, исполнительного креативного директора Северной Европы в агентстве, возглавлявшем проект , Мортен Грубак, позволяет заказчику носить в цифровом виде и обмениваться новыми дизайнами, не покупая новую футболку .

Футболка Last Statement использует в Instagram новую функцию «Отслеживание таргетинга», которая позволяет эффектам AR вызываться определенными изображениями в реальном мире. В то время как Facebook имел такую возможность с апреля 2018 года, а Instagram ранее тестировал его с Starbucks, Adidas и Refinery29 Rooms, это первый раз, когда фильтры AR в Instagram были применены к одежде.

Помимо этих тестов, AR-эффекты в Instagram были ограничены обнаружением черт лица и сопоставлением фильтров с лицом. Эта новая возможность позволяет маркетологам расширять возможности AR для тела и одежды. По словам представителя Instagram, в то время, когда Facebook и Instagram расширяют возможности AR-коммерции для красоты и очков, эта функция предоставляет больше возможностей для покупок и самовыражения. (Facebook пока не поддерживает примерку одежды AR в своем опыте оформления заказа.)

Для первой цифровой коллекции Carlings клиенты должны были представить изображения, которые затем были «вписаны» в цифровую одежду, прежде чем ими можно было поделиться. «Это было круто, но если мы войдем в социальные сети, это будет доступно большему количеству людей», — говорит Грубак.

«Несмотря на то, что это новшество в Instagram, эффекты AR на основе маркеров существуют уже некоторое время», — говорит Мэтью Дринкуотер, глава Агентства инноваций моды в Лондонском колледже моды. «Это еще одно свидетельство того, что потенциал дополненной реальности может привести нас к новому типу одежды, который усиливается компьютерной графикой. Мы вступаем в эру, когда «обновление гардероба» приобретает совершенно новый смысл ».

Инновации в цифровой одежде были вызваны играми и усилиями по объединению быстрой моды и социальных сетей с меньшим количеством отходов . Футболка от Carlings разработана с заявлениями активистов, такими как «Я уверен, что динозавры думали, что у них тоже было время» и «Хватит отрицать, что наша планета умирает». Грубак говорит, что это позволяет брендам и потребителям немедленно реагировать на текущие события. Carlings жертвует € 10 за каждую футболку, проданную Wateraid.

В основе футболки Carlings лежит технология Spark AR , инструмент Facebook, позволяющий сторонним разработчикам создавать эффекты AR. Технология недостаточно развита для обнаружения тел, поэтому Virtue создала футболку с логотипом в качестве триггера для дизайна.

Грубак предвидит, что, как и в случае с фильтрами для лица, машинное обучение будет лучше понимать движения тела, поскольку технология становится все более популярной. На данный момент технология работает только на задней камере телефона, а не на передней камере.

Первое знакомство Carlings с цифровой одеждой началось как маркетинговый проект по продвижению первого онлайн-предложения бренда. Позднее проект получил Гран-при — высшую награду — в Cannes Lions.

«Каждый крупный бренд должен думать:« Если мы сделаем что-то графическое на футболке, как это будет жить на цифровой платформе? » Например, логотип Gucci — что происходит, когда вы указываете на него Instagram? » Грубак говорит. «Это способ обновить его, не покупая новую одежду, и он расширяет возможности покупателя с предметом одежды».

Источник